Ajankohtaista IPR-alalta

Verkkotunnus on olennainen osa tavaramerkkiä

06.05.2009

Artikkeli julkaistu Teollis- ja tekijänoikeudet -teemaliittessä N:o 2., toukokuu 2009/KL. Haastateltavana tavaramerkkiasiamies Juha Myllyoja Kolster Oy Ab:stä.

Verkkotunnuksen valinta kannattaa tehdä aikaisessa vaiheessa tavaramerkin valintaprosessia. Kesällä 2009 tunnuksia on käytössä taas yhä enemmän, kun päätteet tulevat vapaasti valittaviksi.

Kun yritys alkaa suunnitella uutta tavaramerkkiä, ensimmäisenä kannattaa ottaa selvää myös siitä, onko haluttu verkkotunnus vapaana. Verkkotunnus on nykyään olennainen osa brändiä ja IPR-omaisuutta.

– Kun tavaramerkkiä suojataan, törmätään usein siihen, että joku muukin on hakenut maailmalla saman verkkotunnuksen. Kuluttajat etsivät usein tietoa internetistä ja pahimmassa tapauksessa kuluttajat joutuvat väärille sivuille, jos verkkotunnus on toisen yrityksen hallussa kuin tavaramerkki. Verkkotunnuksen saatavuus voikin olla tavaramerkin valintakriteeri, tavaramerkkiasiamies Juha Myllyoja Kolster Oy:stä kertoo.

Periaatteessa verkkotunnukset ovat siirrettävissä yritykseltä toiselle, mikäli sopimukseen päästään. Siitä kuitenkin koituu runsaasti kuluja. Verkkotunnuksen saatavuuden voi helposti selvittää tavaramerkkiasiamiesten tai erilaisten kaupallisten palveluiden kautta. Tunnuksen valinnassa pätevät yleensä samat perusasiat kuin tavaramerkkienkin valinnassa. Merkki ei saa tarkoittaa negatiivista millään kielellä ja se oltava helposti kirjoitettavissa, jotta kuluttaja tai internetin käyttäjä löytää sivuston helposti

– Vuoden 2009 kesällä verkkotunnusten mahdollisuudet tulevat laajenemaan, kun ylätason verkkotunnukset tulevat vapaasti valittaviksi. Nykyään pääte on ollut maan tai alueen mukaan, kuten .fi, .com tai .eu, mutta jatkossa pääte voi olla mikä tahansa merkkijono, kuten yrityksen, yhteisön tai henkilön nimi, Myllyoja kertoo.

Teksti: Päivi Piispa